关于社交媒体意见领袖对消费者购买意愿和品牌形象影响的在线调查(问卷内容)
问卷指导语
亲爱的参与者，
我是Yisa, 英国伯明翰大学市场营销专业的一名在读研究生，感谢您参与我的毕业论文的问卷调查。此问卷聚焦于中国本土化妆品品牌，旨在探讨社交媒体意见领袖对消费者购买意愿和品牌形象的影响。本问卷将采取匿名形式，您提供的个人信息将会被严格保密，仅用于学术研究目的，不会被披露给第三方或用作商业用途。
在回答问卷时，请尽量仔细回想一下近三个月您比较关注的社交媒体意见领袖。该调查问卷由3种类型的问题组成: 单选题，多选题和量表题。在第三部分的Likert量表问题中，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 中立，4 = 同意，5 = 非常同意 。完成该问卷预计将耗费您两分钟的时间，请仔细阅读题目及要求并勾选相应选项。
如果您有任何疑问，请与我联系。邮箱:YXZ891@student.bham.ac.uk
再次感谢您的参与！
*注：社交媒体意见领袖是指被他人所熟知，在一定领域内有较高知名度、专业度，并且经常以网络为渠道为他人提供产品信息和意见，从而影响到他人的态度和行为的个人。
该问卷主要用于教育学、心理学、计量经济学、行为经济学、统计学专业的样本收集。
自我介绍
为了帮助毕业生和高效科研人员快速收集网络问卷的数据, 并且保证信效度, 收集高质量的数据, 我组织了一批人专门进行问卷的填写。
目前QQ群有21个, 每个群都是千人大群。 可以快速搜集大量样本数据，并且如果客户有要求, 可以对客户的数据进行初审,
主动删除一些填写不认真的数据, 这样就可以保证研究人员收集的数据的信效度了。
快速添加问卷题目
我已经把这个问卷编辑成了特殊的格式, 可以批量导入到问卷星, 面得你自己创建题目了。
你只需要将下面的题目复制到问卷星的题目编辑页面即可, 想知道如何快速导入问卷星题目, 可以看这篇文章: 问卷星如何快速批量添加题目。
关于社交媒体意见领袖对消费者购买意愿和品牌形象影响的在线调查的主要内容
以下是所有的问卷题目及其选项, 建议大家尽量使用”问卷星”作为网络问卷平台, 支持的题型更多, 更好用, 数据分析更方便。
需要快速收集问卷数据请看下面
第2题:2.你的年龄 **[单选题][必须填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 18-24岁 |
| 2 | 25-29岁 |
| 3 | 30-34岁 |
| 4 | 34岁以上 |
第3题:3.你平均每天在社交媒体上花多少时间?[单选名] **[单选题][不能为空]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 少于3个小时 |
| 2 | 3-5小时 |
| 3 | 5-7小时 |
| 4 | 7-9小时 |
| 5 | 多于9小时 |
第4题:1.您是否在购物前在线搜索产品信息? **[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 从不 |
| 2 | 有时 |
| 3 | 经常 |
| 4 | 已成为一种习惯 |
| 5 | 其他 |
第5题:2.请选择您收集产品信息的主要来源: ** 【最多选择2项】[多选题][非必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 网络口碑及评价 |
| 2 | 品牌提供的信息 |
| 3 | 来自朋友或家人的推荐 |
| 4 | 来自社交媒体意见领袖的推荐 |
| 5 | 自行搜索产品信息 |
| 6 | 其他 |
第6题:3.您经常使用哪些线上渠道获取信息? ** 【最多选择3项】[多选题][选填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 微信 |
| 2 | QQ |
| 3 | 微博 |
| 4 | 淘宝和天猫 |
| 5 | 小红书 |
| 6 | 抖音 |
| 7 | 哔哩哔哩 |
| 8 | 其他 |
第7题:4.您曾经从社交媒体意见领袖那里收集产品信息吗?*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 还没有 |
| 2 | 有时 |
| 3 | 经常 |
| 4 | 几乎每次搜索信息时 |
| 5 | 其他 |
第8题:5.在做出购买决定时，您是否曾受到社交媒体意见领袖的影响?*[单选题][必须填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 从不 |
| 2 | 有时 |
| 3 | 经常 |
| 4 | 始终 |
| 5 | 其他 |
第9题:6.您是否同意社交媒体意见领袖的一些建议可以帮助您获取有关特定产品的信息?*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第10题:7.您如何看待社交媒体意见领袖与品牌合作的盈利性推广活动?
*[单选题][必须填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 我不相信社交媒体意见领袖和品牌之间的任何盈利性营销合作。 |
| 2 | 我可以理解但不喜欢，这可以影响我对意见领袖和品牌的印象。 |
| 3 | 我不介意，也不会影响我对意见领袖和品牌的感受。 |
| 4 | 这是正常的，是意见领袖和品牌的互利共赢 |
第11题:8.即使我喜欢的意见领袖在一段时间内频繁的推送营利性品牌广告，这也并不会影响我对其的喜爱和信任*[单选题][必须填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第12题:9.近3年来您对国货美妆品牌的印象是否有变化？*[单选题][不能为空]
第13题:10.我认为社交媒体意见领袖在改变国货美妆品牌形象方面发挥了重要作用。*[单选题][不能为空]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 完全不同意 |
| 2 | ○不同意 |
| 3 | ○中立 |
| 4 | ○同意 |
| 5 | 非常同意 |
第14题:11.您目前对国货美妆品牌的态度如何?*[单选题][不能为空]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 缺乏知名品牌，价格便宜，质量差，毫无购买意愿 |
| 2 | 品牌知名度低，价格便宜，质量较差，购买意愿不强烈 |
| 3 | 较高知名度，多种价格设置，不错的质量，有一定购买意愿 |
| 4 | 高知名度，多种价格设置，完美品质，购买意愿强烈 |
第15题:12.听取意见领袖的评价后，你对某国货美妆品牌的印象可能是：*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 完全不会影响我对品牌形象的感知 |
| 2 | 会产生初步的积极印象或消极印象 |
| 3 | 我会认为这是一个不错的品牌或不太好的品牌 |
| 4 | 我会认为这是一个我会喜欢的品牌或我不会喜欢的品牌 |
| 5 | 其他，请用文字简要描述 |
第16题:13.意见领袖的评价会影响我对国货美妆品牌的印象。*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第17题:14.我认为国货美妆品牌的品牌形象会影响我的购买决定。*[单选题][不能为空]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第18题:专业度*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第19题:产品涉入度*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第20题:知名度*[单选题][必答题]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第21题:关系强度 **[单选题][必须填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第22题:感知价值*[单选题][必须填]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
第23题:购买意愿*[单选题][不能为空]
| 选项值 | 选项标签 |
| 1 | 非常不同意 |
| 2 | 不同意 |
| 3 | 中立 |
| 4 | 同意 |
| 5 | 非常同意 |
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