问卷介绍-网络直播收看行为调查
问卷指导语
本问卷针对网友们的网络直播观看习惯,以及对网络直播中营销活动的看法进行调查。问卷为匿名填写,不会泄露个人信息,十分感谢您的支持!
该问卷主要用于行为经济学、教育学、心理学、计量经济学、统计学专业的样本收集。
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网络直播收看行为调查的主要内容
以下是所有的问卷题目及其选项, 建议大家尽量使用”问卷星”作为网络问卷平台, 支持的题型更多, 更好用, 数据分析更方便。
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第2题:您的年龄是?*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 18岁以下 |
2 | 18-25岁 |
3 | 26-35岁 |
4 | 36-45岁 |
5 | 45岁以上 |
第3题:您的受教育程度为?*[单选题][必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 小学及以下 |
2 | 初中 |
3 | 高中/中专 |
4 | 大学专科 |
5 | 大学本科 |
6 | 硕士及以上 |
第4题:您的平均月收入大约在?*[单选题][必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 2000元以下 |
2 | 2001-5000元 |
3 | 5001-10000元 |
4 | 10000元以上 |
第5题:你所在的城市是:*[填空题][不能为空]
第6题:您一般多久看一次直播?*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 每周4次及以上 |
2 | 每周1-3次 |
3 | 每月1-3次 |
4 | 几个月偶尔看1次 |
第7题:您通常每次看网络直播的时长大约是?*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 30分钟以内 |
2 | 30-60分钟 |
3 | 1-1.5小时 |
4 | 1.5-2小时 |
5 | 2小时以上 |
第8题:您看网络直播主要是因为* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 无聊、打发时间 |
2 | 有购物需求,寻找好物推荐 |
3 | 娱乐休闲、有喜欢的内容 |
4 | 学习知识/技巧 |
5 | 社交聊天、寻求陪伴 |
6 | 朋友推荐分享,找共同语言 |
7 | 很火、大家都在看 |
8 | 关注喜欢的主播(明星、达人等) |
9 | I. 其他 |
第9题:您是否认同以下说法*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 非常同意 |
2 | 同意 |
3 | 一般 |
4 | 不太同意 |
5 | 非常不同意 |
第10题:您通常在什么平台上观看网络直播?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 游戏直播平台(如斗鱼、虎牙等) |
2 | 泛娱乐直播平台(如映客、yy、一直播等) |
3 | 视频网站(如爱奇艺、b站等) |
4 | 电商平台(如淘宝、京东等) |
5 | 短视频平台(如抖音、快手等) |
6 | 社交平台(如momo、人人网等等) |
7 | 资讯类平台(腾讯新闻、网易等) |
8 | 体育直播平台(如腾讯体育、直播吧等) |
9 | 财经直播平台(如橙牛TV、知牛财经等) |
10 | 无固定平台 |
11 | 其他 |
第11题:影响您使用某个直播平台的主要因素是?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 平台知名度高、人气旺 |
2 | 内容丰富、有吸引力 |
3 | 平台使用体验好(播放流畅、界面友好、广告少等) |
4 | 有我喜欢的主播入驻 |
5 | 平台上用户互动氛围好(弹幕、评论) |
6 | 亲朋或网友推荐 |
7 | 平台上优惠/奖励力度大(抽奖) |
8 | 受其广告宣传影响 |
9 | 其他 |
第12题:您一般是通过什么渠道了解到网络直播的开播信息?* 【多选题】[多选题][选填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 直播平台内部推送 |
2 | 朋友推荐(朋友圈、QQ群等) |
3 | 社交平台(微博、小红书等) |
4 | 资讯平台(今日头条等) |
5 | 视频平台(B站、爱奇艺、抖音等) |
6 | 线下渠道(如报刊、户外等)的广告宣传 |
7 | 其他 |
第13题:您平时会看哪种类型的直播?* 【多选题】[多选题][选填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 美妆服饰 |
2 | 游戏电竞 |
3 | 才艺直播 |
4 | 聊天互动 |
5 | 美食吃播 |
6 | 明星直播 |
7 | 搞笑猎奇 |
8 | 体育健身 |
9 | 教学讲座 |
10 | 户外旅游 |
11 | 育儿萌宠 |
12 | 二次元 |
13 | 品牌/影视发布会 |
14 | 电商卖家秀 |
15 | 其他 |
第14题:你平时更喜欢哪种类型的主播?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 明星 |
2 | 网红达人 |
3 | 草根素人 |
4 | 专业人士 |
5 | 虚拟主播(二次元主播) |
第15题:主播的下列特点对吸引您关注其直播的重要性程度如何*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 很不重要 |
2 | 不太重要 |
3 | 一般 |
4 | 重要 |
5 | 非常重要 |
第16题:您在看直播的过程中会参与互动(如点赞、评论、抽奖、打赏等)吗?*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 几乎从不互动 |
2 | 10次中有1-2次会互动 |
3 | 10次中有5次左右会互动 |
4 | 10次中有7次以上会互动 |
第17题:您通常会以什么形式参与直播互动?* 【多选题】[多选题][非必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 发言/评论/发弹幕 |
2 | 点亮/点赞直播屏幕 |
3 | 免费打赏主播 |
4 | 付费打赏主播 |
5 | 参加主播发起的互动活动(抽奖、投票等) |
6 | 转发分享主播视频 |
7 | 私信主播 |
8 | 其他 |
第18题:您在网络直播中参与互动的主要原因是?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 通过互动获得利益(抽奖、红包等) |
2 | 仅是配合主播的互动要求 |
3 | 想要发表意见/表达心情 |
4 | 想要引起主播/网友注意 |
5 | 网友互动氛围好,想凑热闹 |
6 | 其他 |
第19题:您在观看直播的过程中会对主播进行打赏吗?*[单选题][不能为空]
第20题:您平均每月在打赏主播方面花费的总金额大约是?*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 100元以下 |
2 | 101-200元 |
3 | 201-500元 |
4 | 501元-1000元 |
5 | 1000元以上 |
第21题:您会因为什么原因而打赏?* 【多选题】[多选题][非必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 习惯性随手打赏 |
2 | 主播主动讨要礼物 |
3 | 喜欢并支持主播 |
4 | 主播辛勤付出应得的犒劳 |
5 | 喜欢直播的内容 |
6 | 跟随其他网友一起打赏 |
7 | 与主播互动、打招呼 |
8 | 夺得打赏榜高名次和网友关注 |
9 | 获得房管职位 |
10 | 其他 |
第22题:您不参与直播中互动活动的原因主要是?* 【多选题】[多选题][非必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 懒得参与 |
2 | 直播内容不能激起互动兴趣 |
3 | 互动形式不够有吸引力 |
4 | 平台设计不友好,互动操作复杂 |
5 | 对主播的兴趣不大 |
6 | 参与互动的网友数量少、没气氛 |
7 | 其他 |
第23题:您平时会推荐别人观看直播吗,通常在什么渠道转发分享直播?* 【多选题】[多选题][非必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 从不转发推荐 |
2 | 微博 |
3 | QQ或微信(群、朋友圈) |
4 | 社交平台(豆瓣、小红书等) |
5 | 直播平台内部 |
6 | 视频平台(B站、爱奇艺等) |
7 | 短视频平台(抖音、快手等) |
8 | 其他 |
第24题:您平时会看含有营销推广性质(产品体验、卖货、新品发布等)的网络直播吗?*[单选题][必答题]
第25题:不看带有营销推广性质的网络直播的原因是?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 对直播中售卖的产品不信任 |
2 | 觉得浪费时间 |
3 | 直播内容对购物决策帮助不大 |
4 | 避免冲动消费 |
5 | 喜欢在其他电商网站或实体店购买商品 |
6 | 其他 |
第26题:请您对下列句子进行评价*[单选题][不能为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 很不同意 |
2 | 不太同意 |
3 | 一般 |
4 | 同意 |
5 | 非常同意 |
第27题:您对以下网络直播中常见的营销形式的接受程度如何*[单选题][必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 非常不能接受 |
2 | 不太接受 |
3 | 一般 |
4 | 能接受 |
5 | 非常接受 |
第28题:您看直播时购买过其中所推荐的产品吗?*[单选题][不能为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 从没购买过 |
2 | 买过,看10次约有1-3次会买 |
3 | 买过,看10次约有5次左右会买 |
4 | 经常买,看10次有7次以上都会买 |
第29题:您为什么不会购买直播中的广告产品?* 【多选题】[多选题][非必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 自己不需要该产品 |
2 | 对该品牌/产品印象差 |
3 | 产品本身的外观/性能不喜欢 |
4 | 对广告有抵触心理 |
5 | 不喜欢/不信任主播 |
6 | 主播对产品的介绍方式没有吸引力 |
7 | 折扣力度不够大 |
8 | 购买操作太复杂 |
9 | 直播间中购买产品的人数不多 |
10 | 直播间网友评论中有一些负面评价 |
11 | 其他 |
第30题:您一般会在直播购买什么产品?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 美妆护肤 |
2 | 服饰箱包 |
3 | 食品 |
4 | 母婴用品 |
5 | 电器数码 |
6 | 家居用品(床上用品、装饰品等) |
7 | 汽车 |
8 | 旅游户外 |
9 | 其他 |
第31题:您近三个月在网络直播中购物所花费的总金额大约额是?*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 100元以内 |
2 | 100-500元 |
3 | 500-1000元 |
4 | 1000-5000元 |
5 | 5000元以上 |
第32题:以下因素对您选购直播中的广告商品时的影响程度如何*[单选题][必须填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 很不重要 |
2 | 不太重要 |
3 | 一般 |
4 | 重要 |
5 | 非常重要 |
第33题:当您对直播中推荐的产品产生购买欲望时,您会倾向于*[单选题][必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 立即点击直播间中的链接购买 |
2 | 到其他电商平台搜索比价后购买 |
3 | 直播结束后继续了解相关信息再决定是否购买 |
4 | 到实体店看到实物后购买 |
5 | 其它 |
第34题:您认为网络直播在哪些方面能够对您的购物行为有所帮助* 【多选题】[多选题][选填]
选项值 | 选项标签 |
1 | 能快速、直观了解商品性能及使用效果 |
2 | 展示商品的使用场景,更有代入感 |
3 | 方便的购物方式(购买链接跳转),节省时间 |
4 | 福利优惠大,有价格优势 |
5 | 互动方式多,消费体验良好 |
6 | 网友实时评价、作为决策参考 |
7 | 其它 |
第35题:您会因为什么原因而推荐别人观看直播营销内容?* 【多选题】[多选题][可以为空]
选项值 | 选项标签 |
1 | 从不会推荐别人看 |
2 | 直播内容有趣 |
3 | 售卖的产品符合朋友需求 |
4 | 推荐有福利优惠 |
5 | 拼团购物 |
6 | 为主播打榜宣传 |
7 | 其他 |
第36题:36.
请填写访员编号(1-8组)*[单选题][必答题]
选项值 | 选项标签 |
1 | 1组 |
2 | 2组 |
3 | 3组 |
4 | 4组 |
5 | 5组 |
6 | 6组 |
7 | 7组 |
8 | 8组 |
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