问卷介绍-广告模特对消费者认知和购买的影响研究——以化妆品网络视频广告为中心

问卷指导语

您好,
衷心感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查。本调查仅用于研究目的,采用无记名方式,充分保障您的个人信息安全。问卷不设定标准答案,如实回答您的想法即可。您诚实的回答将作为研究的宝贵资料,请认真阅读每道题,不漏答。
再次感谢您的参与!

该问卷主要用于计量经济学、行为经济学、心理学、统计学、教育学专业的样本收集。

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广告模特对消费者认知和购买的影响研究——以化妆品网络视频广告为中心的主要内容

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第1题:1.1  我认为那名广告模特是名人。[单选题][非必答题]

选项值选项标签
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2不同意
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4不确定
5比较同意
6同意
7非常同意

第2题:1.2  我认为那名广告模特人气高。[单选题][非必答题]

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4不确定
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6同意
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第3题:1.3  很多人知道那名广告模特。[单选题][可以为空]

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第4题:2.1  我认为那名广告模特有吸引力。[单选题][非必答题]

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第5题:2.2  我喜欢那名广告模特。[单选题][选填]

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第6题:2.3  我喜欢那名广告模特的风格。[单选题][可以为空]

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第7题:3.1  我认为那名广告模特是可靠的人。[单选题][可以为空]

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第8题:3.2  我相信那名广告模特提供的信息。[单选题][可以为空]

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第9题:3.3  我相信那名广告模特推荐的产品。[单选题][选填]

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第10题:4.1  我认为那名广告模特和那则广告相配。[单选题][可以为空]

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第11题:4.2  我认为那名广告模特和那则广告的风格相配。[单选题][可以为空]

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第12题:4.3  我认为那名广告模特和那则广告的内容相配。[单选题][可以为空]

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第13题:5.1  我对朋友使用的化妆品感兴趣。[单选题][选填]

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第14题:5.2  我信赖朋友推荐的化妆品。[单选题][非必答题]

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第15题:5.3  我会考虑使用朋友推荐的化妆品。[单选题][选填]

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第16题:6.1  我记得那名模特参演的那则广告的风格。[单选题][非必答题]

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第17题:6.2  我记得那则广告的大概内容。[单选题][非必答题]

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第18题:6.3  我记得那则广告的部分画面。[单选题][可以为空]

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第19题:7.1  我喜欢那则广告。[单选题][可以为空]

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第20题:7.2  我喜欢那则广告的风格。[单选题][可以为空]

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第21题:7.3  我喜欢那则广告的表达方式。[单选题][选填]

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第22题:8.1  我认为那则广告给我提供了有用信息。[单选题][可以为空]

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第23题:8.2 我认为那则广告对我认识产品提供了帮助。[单选题][非必答题]

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第24题:8.3   我认为那则广告对我的购买决定产生了影响。[单选题][选填]

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第25题:9.1  我想购买那则广告中的产品。[单选题][非必答题]

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第26题:9.2  我想使用那则广告中的产品。[单选题][选填]

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第27题:9.3  我想向朋友推荐那则广告中的产品。[单选题][选填]

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第28题:10.1  我看化妆品广告的次数比以往增多了。[单选题][非必答题]

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第29题:10.2  我会关注各类化妆品。[单选题][选填]

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第30题:10.3  看化妆品广告之后,我经常觉得有购买的必要。[单选题][非必答题]

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4不确定
5比较同意
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第31题:10.4   我想尝试各类化妆品的真实作用与功效。[单选题][可以为空]

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4不确定
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第32题:10.5  看到不同化妆品时,我会产生好奇心。[单选题][选填]

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4不确定
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6同意
7非常同意

第33题:10.6  我期待各公司推出新的化妆品。[单选题][选填]

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4不确定
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6同意
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第34题:11.1  购买化妆品时,我感到开心。[单选题][非必答题]

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4不确定
5比较同意
6同意
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第35题:11.2  我有重要工作的时候,也常常抽出时间购买化妆品。[单选题][非必答题]

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3比较不同意
4不确定
5比较同意
6同意
7非常同意

第36题:11.3  我一星期不购买化妆品,会感到焦虑、不安和厌烦。[单选题][非必答题]

选项值选项标签
1非常不同意
2不同意
3比较不同意
4不确定
5比较同意
66=同意
7非常同意

第37题:11.4   我感到压力大时,购买化妆品能缓解压力。[单选题][选填]

选项值选项标签
1非常不同意
2不同意
3比较不同意
4不确定
5比较同意
6同意
7非常同意

第38题:11.5  我常常购买一些自己并不需要的化妆品。[单选题][可以为空]

选项值选项标签
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2不同意
3比较不同意
4不确定
5比较同意
6同意
7非常同意

第39题:11.6  我曾经尝试不再无目的地购买化妆品,  但失败了。[单选题][选填]

选项值选项标签
1非常不同意
2不同意
3比较不同意
4不确定
5比较同意
6同意
7非常同意

第40题:12. 您有印象的化妆品广告模特有几名?[单选题][可以为空]

选项值选项标签
13名以下
23—6名
37—10名
410名以上

第41题:13.  您对那些广告模特有印象的原因是什么? 【多选题】[多选题][非必答题]

选项值选项标签
1广告模特们的形象
2广告模特们的演技
3广告画面
4广告情节
5广告台词
6其他

第42题:14.  您接触到广告模特的媒体渠道主要有哪些? 【多选题】[多选题][选填]

选项值选项标签
1网络
2电视
3杂志
4海报
5其他

第43题:15.  您有没有关注或订阅过那些化妆品广告模特的公众号(或频道)?[单选题][选填]

选项值选项标签
1
2没有

第44题:16.  您观看化妆品网络视频广告时,一般会留意哪些内容? 【多选题】[多选题][非必答题]

选项值选项标签
1广告画面
2广告模特
3产品
4品牌
5广告情节
6音乐
7其他

第45题:17.  您在购买化妆品之前,是否会主动了解广告信息?[单选题][可以为空]

选项值选项标签
1
2不会
3不确定,看情况

第46题:18.  您平均每月购买化妆品的花销是多少?[单选题][非必答题]

选项值选项标签
1200元以下
2200~500元
3501~1000元
41001~1500元
51501~2000元
62000元以上

第47题:19.  您经常购买哪些种类的化妆品? 【多选题】[多选题][非必答题]

选项值选项标签
1洗发用化妆品
2洗脸用化妆品
3身体用化妆品
4美甲用化妆品
5其他

第48题:20.  您一般通过什么渠道购买化妆品? 【多选题】[多选题][可以为空]

选项值选项标签
1网络购物
2百货商场
3超市
4专卖店
5便利店
6其他

第49题:21.  您在购买化妆品时,会关注哪些因素? 【多选题】[多选题][非必答题]

选项值选项标签
1价格
2品牌
3广告模特级别与档次
4产品口碑
5使用经验
6外观和包装
7其他

第50题:22.  下列化妆品网络视频广告类型中,相较而言,您更倾向于观看哪种类型?[单选题][选填]

选项值选项标签
1品牌故事类
2产品展示类
3企业形象类
4其他

第51题:23.  您的性别是?[单选题][可以为空]

选项值选项标签
1男性
2女性

第52题:24 您的年龄是? 年出生 , 今年    岁[填空题][选填]

第53题:25.  您的婚姻状态是?[单选题][选填]

选项值选项标签
1已婚
2未婚
3其他

第54题:26. 包含您在内,目前同住的家族成员有几名?[单选题][非必答题]

选项值选项标签
11名
22名
33名
44名及以上

第55题:27.  您的最终学历是?[单选题][非必答题]

选项值选项标签
1高中毕业或以下
2大学在读
3大学毕业
4研究生在读及以上

第56题:28.您的职业是?[单选题][选填]

选项值选项标签
1专职(医生/律师/教师等)
2经营/管理/事务职
3技术职/生产职/劳务职等
4营业/外勤职(营业外勤职)
5自由职业
6农业、水产、林业
7家庭主妇
8学生
9其他

第57题:29.  您现在居住地是?[单选题][选填]

选项值选项标签
1一线大城市(北京,上海,广州,深圳)
2二线城市(各省省会,直辖市)
3三线城市(各省的地级市)
4四线城市(县城)
5其他

第58题:30. 您的月平均收入是?[单选题][可以为空]

选项值选项标签
13000元以下
23000~5000元
35001~8000元
48001~15000元
515001-20000元
620000元以上

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